تحليل سوات الرباعي SWOT Analysis
هل تمثل الشركات
المنافسة خطراً ضخماً عليك ؟ هل يجب أن تتخلص من نقاط ضعفك لتسبق منافسيك ؟ كل تلك
الاسئلة يجيب عليها تحليل سوات او SWOT Analysis والذي يهدف الى تحديد
نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات التي تواجه شركتك او نشاطك التجاري .
فما هو تحليل سوات
او SWOT Analysis وما هي أهميته وما
عناصره ، هذا ما ستعرفه في هذا المقال .
ما هو تحليل السوات الرباعي SWOT؟
تحليل السوات الرباعي SWOT أو ما يُعرف ب “مصفوفة السوات”، أو “أداة التحليل الرباعي”: هو
إطار تحليل يُستخدم لتقييم موقع الشركة التنافسي ويحدد نقاط القوة والضعف والفرص
والتهديدات التي تتعرض لها الأعمال التجارية على وجه التحديد. يعتبر تحليل السوات
نموذجًا تقييميًا أساسيًا يقيس ما يمكن/لايمكن للمنظمة القيام به، بالإضافة إلى
فرصها والتهديدات المحتملة التي تواجهها.
ما هي أهمية تحليل سوات الرباعي SWOT؟
نجد أن تحليل سوات يهتم بجميع العوامل المؤثرة في تقييم ونجاح شركتك، إذ
يهتم بالعوامل الداخلية الخاصة بالشركة (القوة، الضعف)، والعوامل الخارجة عن سيطرة
الشركة (الفرص، التهديدات)، ويساعد الشركة في:
- أن تكون على دراية كاملة بجميع المستجدات في مجالك.
- كيفية استغلال جميع إمكاناتك بصورة أفضل.
- تحديد مكان شركتك في السوق.
- معرفة عوامل الضعف في شركتك.
- تقليل فرص فشل الشركة أو اندثارها بين الشركات الأخرى.
- تحديد التهديدات المحيطة بالشركة.
- وِجدان الفرص الجيدة التي تساهم في زيادة قوة الشركة وتمييزها بين الشركات
الأخرى.
- تحديد أهداف الشركة (قصيرة وطويلة الأمد) مثل زيادة الإنتاج والأرباح أو
استهداف فئة جديدة من العملاء.
- اتّخاذ القرارات السليمة التي تزيد من قوة الشركة في السوق.
- تحديد المحتوى الذي تريده أن يصل إلى عملائك،
- تتعلم كيفية إعداد خطة إدارة المخاطر لعملك.
- تكتشف كيف يمكن أن يساعدك قياس الأداء لنشاطك التجاري على مقارنة عملك
بمنافسيك.
عناصر تحليل سوات الرباعي SWOT؟
نفاط القوة
نقاط القوة هي عبارة عن ميزات الشركة التي تعطيها أفضلية تنافسية عن
الشركات الأخرى قد تكون براءة اختراع تكنولوجيا معينة، موارد بشرية مميزة، أو قد
تكون نظام عمليات متطور وفعال وغيرها.
نقاط الضعف
نقاط الضعف فهي تمثل السلبيات التي قد تعيق الشركة من إنجاز أهدافها. من
بعض نقاط الضعف هي السمعة السيئة، نقص في القدرات والإمكانيات، أو ضعف في سلسلة
التوريد وغيرها.
الفرص
تشير الفرص إلى العوامل الخارجية المواتية التي يمكن أن تستخدمها الشركة
لمنحها ميزة تنافسية وهي تلك العناصر التي تمنح الشركة فرصة لزيادة الأرباح
والإنتاجية أو الاستفادة من الأعمال التجارية بطريقة أخرى، وتشمل الفرص أيضا عوامل
خارجية أخرى مواتية مثل التغييرات في اللوائح الحكومية التي تُسهّل على الشركات
تحقيق الربح، على سبيل المثال قد تكون الشركة قادرة على تصدير منتجاتها لأسواق
جديدة مما قد يزيد من مبيعاتها وحصتها في السوق العالمي إذا تم تخفيض الرسوم
الجمركية في بلد ما بشكل كبير.
التهديدات
وتشير إلى العوامل التي لديها القدرة على إلحاق الضرر بالشركة، مثل أن تكون الموزع الوحيد
لمنتجٍ ما في السوق، ثم ظهور منافس جديد قوي، تغييرات غير مواتية في القوانين
والضرائب ، تغييرات حادّة في تفضيلات المستهلكين وارتفاع تكاليف المدخلات.
تطبيق SWOT Analysis على شركة فيس بوك
شركة فيس بوك
تُعد ثاني أكبر الشركات العالمية في الوقت الحالي.
عوامل القوة
أكثر من 2 مليار مستخدم ناشط شهريًا.
حوالي 8 مليار دولار عائد الإعلانات في فيس بوك.
أيقونات فيس بوك المدمجة مثل “الإعجاب“.
عوامل الضعف
عدم اتّباع نهج معين يؤدي إلى سوء الاستخدام والاحتيال.
لا تُعد تجربة المستخدم “User Experience” عالمية خاصةً عند استخدام الجوال.
هدف سهل لزيادة ونشر العنف على منصّات التواصل الاجتماعي.
الفرص
هناك فرص جديدة يمكن استغلالها في الأسواق الناشئة في أفريقيا وآسيا.
تُظهر الجهود الإنسانية بعض الأمل في تعديل الجوانب الأقل قبولًا في
العلامة التجارية.
التهديدات أو المخاطر
تثير الانتهاكات شبح التنظيم الحكومي من قبل الجهات الأجنبية في المستقبل.
زيادة عدد التنفيذيين السابقين الذين يدعون أن فيس بوك يدمر المجتمع.
الجهود المبذولة لتوسيع عمق ونطاق الإعلانات تخاطر بإبعاد المستخدمين أكثر.
بغض النظر عن وضع شركتك الحالي في السوق، يساعدك تحليل السوات في التفكير
على نطاق أوسع وتحديد وضعك بين الشركات
وفي النهاية اذا كنت تمتلك شركة ناجحة فيجب ان تطبق تحليل سوات الرباعي لتضمن نجاح مشروعك وسط منافسيك .
يمكنك ايضاً قراءة
هذا المقال من هنا .